母嬰平臺寶寶樹探索布局在線早教和教育業務

2020-04-13 17:22 來源:中國資訊網 | 整理: 瀏窗在線 | 類別:商業 |

由于突發疫情,國家衛健委發文,全面暫停3歲以下嬰幼兒早教、托育機構等線下培訓,鼓勵利用互聯網等信息化手段提供早教服務,教育部發起“停課不停學”的倡議,幫助2.7億大中小學生遠程上學,在線教育迎來新的發展契機。

近日,國內母嬰社區平臺寶寶樹旗下寶寶樹孕育APP8.21.2版本上線,用戶更新版本后可以在育兒階段看到新上線的“未來森林早教計劃”。同時,公開資料顯示,寶寶樹在微信端搭建“青芽好課”在線課程平臺,為0-12歲孩子家長提供兒童發展、教育相關的付費內容。此前曾有媒體報道,天眼查資料顯示寶寶樹的工商執照經營范圍已于2020年2月變更,新增“教育”業務。

隨著90后、95后成為孕育主力軍,伴隨著互聯網成長起來的新一代家長,更青睞移動端服務幫他們節省時間和提高效率,在線教育因其能夠擺脫時間和空間的限制、共享線上優質的教育資源而成為家長新寵。相關數據顯示,在政策利好、消費升級和技術浪潮的共同推動下,中國在線教育市場規模和用戶規模持續擴大,預計到2020年,全國在線早教市場整體規模將達到879億元,在線教育市場規模有望增至4538億元。

寶寶樹作為母嬰平臺入局在線早教和在線教育有天然的用戶優勢和內容基礎,且能夠借助線上早教和教育進一步延伸用戶生命周期,提升用戶粘性和付費用戶的APRU值。目前互聯網教育行業的獲取用戶成本一再走高,競爭愈演愈烈,而寶寶樹如能從孕育時期開始 就能占領家長用戶們的心智,則能夠“近水樓臺先得月”,占據發展兒童教育相關業務的優先地位。

0-6歲是兒童成長的重要階段,很多家長對兒童早期的相關能力發展并不清晰,只能在喂養方面跟足相關指引。而家長若能熟悉兒童在當前階段的社交與情緒、運動發育、大小肌肉、語言發展等方面的特征,察覺孩子在成長過程所表現出的差別性和創造性,協助孩子將所學習到的技能應用于日常生活中,對于孩子的健康成長而言有莫大的裨益,這同時也是親子互動的重要方式,有助于家長和孩子及時建立親密關系,增加依賴感。

根據寶寶樹新近發布的《2019中國年輕家庭孕育方式白皮書》調研數據,近8成孕媽打算開始胎教,近9成的孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項,特別是低線媽媽對其越發重視,她們傾向的早教課側重邏輯和潛能發展。事實上,我們可以看到,家長們在寶寶樹已經能夠獲取寶寶教育相關的一條龍服務。寶寶樹孕育APP內很早前就已經上線胎教音樂和胎教故事的工具,滿足孕期人群的需求;而新推出的“未來森林早教計劃”目前已經針對不同月齡的寶寶上線96個游戲化小視頻,分別圍繞其語言交流、運動技能、情緒社交等能力點展開視頻講述和教學,并鼓勵用戶做完之后在線記錄寶寶的早教練習成果與其他用戶一同分享,構建了“在線學,隨時做,記錄交流”的在線早教社區。當我們在未來森林早教計劃里選擇4月齡寶寶,你會發現家長的任務是跟寶寶玩躲貓貓游戲,家長跟著視頻做這樣的動作:“首先把寶寶放在床上,跟寶寶聊天;然后突然蹲下,從寶寶的視線里消失;等幾秒,再次出現”,當寶寶看到家長消失后再次出現時,會特別開心,因為寶寶已經知道你和他是在玩耍??此埔粋€簡單的小游戲,實際上是在幫助寶寶了解物體的永恒性。

艾媒咨詢發布的報告稱,未來優質的早教公司勝出取決于教育內容豐富程度、產品的創新能力、以及產品的迭代速度。作為在母嬰行業摸爬滾打13年的互聯網老兵,寶寶樹在轉型移動端、布局母嬰電商、探索知識付費等關鍵節點上都是典型,這一次入局在線早教是否能夠繼續帶領母嬰行業迎來新發展,我們都拭目以待。

(中國資訊網)
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